案例詳情
2021抖音國風大典 | 再掀國風熱潮（含云相冊）
Brand：巨量引擎
Event: 2021國風大典
Date：2021.10.01-10.07
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10月1日至7日，2021國風大典在常州東方鹽湖城景區內成功舉辦，本次大典，ONEWAY攜手巨量引擎，以“國風”為名，歷經兩月精心籌備，與30余位明星大咖、200余位國風紅人，共掀國風浪潮，呈現了一場別具一格的國風盛筵。
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“國風”一詞最早源于《詩經》
《詩經》中文人墨客通過“風、雅、頌”反應古代社會生活多方面的生動寫照。琴棋書畫、風花雪月，世相紛華，古人將單調平實的生活過成了七彩模式，與抖音記錄當代年輕人的美好生活的使命一致。
因此活動故事線圍繞「風、雅、頌」概念展開，形成“風集、雅樂、頌藝”三幕劇情篇章，打造出以“國風IP展+紅人破圈聯動+沉浸劇情體驗”組合式大型國風IP活動，從現場互動到創意玩法深度融合抖音的趣味化、潮流化，創造一個線上線下用戶溝通新路徑。
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主K設計以展現古人與現代青年共慶節日的畫面為靈感，提取卷軸、燈籠、大鼓為核心元素，閣樓、絲綢、帷幔、孔明燈為輔助元素進行畫面設計，營造極具國風潮流感的歡慶場景。
VISUAL | SCENE
「風集」-探秘卷軸的前世故事
用主畫面核心元素卷軸和ICON打開「國風大典」的古今故事，游客站在抖音LOGO上，通過抖音成為國風故事的卷中人。
憶夢入鏡-花壇造景，從主LOGO墻到檢票處沿路進行抖音「國風大典」的畫面露出，渲染氣氛。
主入口通過將抖音LOGO與鼓進行結合，游客可進行擊鼓入園，增添儀式感的同時也開啟書寫國風「憶古尋今」之旅。
雅韻東方-拍照DP點，此處以燈籠、抖音元素為核心設置的拍照區。并在此區域內設立非遺體驗點-手工研究所，其中包含金壇刻紙、金壇面塑、金壇蛋雕等多種手工體驗，讓游客在做任務過程中，感受中國特色非遺文化。
「雅樂」-領悟燈籠的源遠流長
霓裳館采用燈籠造型+帷幔打造藝術展品的展覽形式，這種半封閉形式在防雨遮陽的同時能夠滿足用戶在通道內近距離觀看和通道外用戶大面積流動需求，同時起到保護展品的作用。
屏幕播放鼓旋律的教學視頻，游客可以模仿進行擊鼓學習，了解擊鼓文化知識，將傳統文化知識融入趣味互動中，增強國風大典的傳承意義。
國品潮酷館-淳茶社，延續品牌精神，打造品茶場景。沉浸人們內心深處，發起一場靜修似的“和自己對話”空間，為人們帶來壓力下難得的自在片刻。
國品潮酷館-敷爾佳顏究院，竹林的顏色配合輕量化元素設計，展現國產護膚品的純天然「呼吸」感受。
「頌藝」-追溯大鼓的歷史文化
「國風競技場」設計了多個競技體驗項目，「一錘定音」-射箭、「斜柳插箭」-投壺、「斗轉星移」-蹴鞠、「環轉乾坤」-套圈，讓游客在刺激的競技游戲中挑戰劇情任務，同時體驗到古人的休閑文化。
VISUAL | SET UP
VISUAL | STAGE
本次國風大典抖音直播在線人數突破100萬，#國風大典#微博熱搜排名19，CCTV-2《第一時間》國慶專題播報，再次引燃國風熱潮，助力傳統文化破圈出道。
18家知名漢服品牌，200余位國風紅人，將現代審美與潮流之變兼收并蓄，共同演繹千年霓裳大秀，開啟一場美侖美奐的視覺饕餮盛宴。
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ONEWAY | BACKSTAGE
整體方案創意規劃、設計、物料籌備均以客戶實際需求為導向，設計人員及項目人員反應迅速，加班加點，放棄周末休息時間，僅一個月就完成方案修改調整，保證了功能性的同時兼顧美感和游客體驗。
所有活動物料施工嚴格把控細節，確保與設計效果1:1最大程度還原，每個區域物料均做好了抗風及防雨設計，搭建期間突發暴雨，施工人員積極配合，確保了搭建物料的安全。
活動物料設計完美融的融合了國風與場地特殊調性，每個區域的設計都有活動屬性的明確透出，讓游客在體驗的同時能夠牢牢記住活動名稱，配合擴大活動知名度。
ONEWAY | TEAM SHOW
項目組成員
PM：楊智棋
客戶組：景丹 徐文宇 周旭都 鄧虹雨
陳振興 葉欣怡 陳思彤 趙梓奔
策劃組：鄧雅婧
平面設計組：高慧 張亞男 康恬靜 張介
空間設計組：王晶 曹春
執行組：雷驚春 彭輝 李文強
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